腾讯音乐Q3财报:内容领先优势难以撼动,“内容共创”赋予行业新动力

2020-11-16

2020 年 11 月 11 日,腾讯音乐娱乐集团发布 2020 年第三季度财报。财报显示,该季度腾讯音乐在总营收、净利润、在线音乐订阅收入等多项核心数据上均创单季新高,其中在线音乐付费用户更是历史性地达到 5170 万,付费率破 8。腾讯音乐的稳健发展,与其持续领跑的内容优势相关。

2018年底在纽交所上市,腾讯音乐成为中国数字音乐第一股。旗下聚合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与全民K歌等头部音乐平台的腾讯音乐,也被认为是中国音乐娱乐的风向标,见证中国音乐行业从荒芜、重建到焕发生机,同时基于音娱产业生态、用户洞察能力和海量用户基础,与行业合作伙伴一起探索着更优的内容共创模式与商业新机遇。

从腾讯音乐的财报中可以看到,随着正版内容价值的不断放大,音乐内容已经从过去的存量内容被动消耗发展到了增量市场主动挖掘的阶段。基于集团的整体优势,腾讯音乐已经围绕包括社交娱乐在内的四大平台(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌)建立起了一整套的内容宣发体系,而腾讯音乐也已经与索尼音乐、环球音乐等开始共同推送音乐内容的共建,这一步既是内容覆盖的落脚点,也是未来音乐付费市场发展的关键。

今年8月,在腾讯音乐与环球音乐重磅共同宣布续签多年版权授权战略合作的同时,双方还宣布将合资共建音乐厂牌,共同挖掘和培养新兴音乐人,加速释放音乐市场“新生产力”。这种“两强携手”的创新合作也成为了腾讯音乐打造的又一行业新范本。不久前,腾讯音乐宣布与全球领先的独立音乐版权公司peermusic、全球著名的独立音乐数字版权联盟Merlin Network以及独立音乐出版公司The Royalty Network正式达成深度战略合作,并与日本优质独立音乐厂牌SPACE SHOWER合作展开升级。除了旗下多个平台将全面上线相关厂牌的海量优质音乐内容与音乐榜单,还会围绕艺人推广,内容共创、音乐IP打造、线上线下多场景创新宣发等方面,展开更多合作及探索。例如,基于腾讯音乐的创新宣发模式,林俊杰第十四张专辑首波主打歌曲《交换余生》发行第二天便快速登顶QQ音乐8大榜单,全网络平台销量第一。

除了内容共创,根据其Q2财报数据,腾讯音乐还拿到了超过80的中国头部热门综艺音乐版权,包括《青春有你》《创造营》《乘风破浪的姐姐》等上半年大热综艺等,配合自制音乐节目《见面吧电台》等内容的长尾效应,腾讯音乐能够为用户持续提供丰富多元的音乐娱乐体验,继续带动着付费数据实现稳步增长。

在培养独立音乐人方面,腾讯音乐也持续投入了大量资源。今年10月的最新数据显示,自2017年7月24日成立至今,腾讯音乐人共为音乐人们发放5.9亿元收入,全平台总播放量超4000亿,全平台原创歌曲数超95万。

今年上半年,腾讯音乐重点入局了长音频这一新蓝海,并与阅文集团跨界合作,共拓长音频领域有声作品市场。今年4月,腾讯音乐推出首款长音频产品“酷我畅听”,包含目前市场上最受欢迎的有声小说、畅销书、国漫游戏等19个内容品类。QQ音乐和酷狗音乐也同样深化长音频这一蓝海市场的探索,不断扩展内容池。财报显示,腾讯音乐第三季度的长音频MAU渗透率因此提高到到11.7,远高于去年同期的4.7,并推出了长音频付费订阅服务,开始探索其商业化空间。

数字音乐产业过去几年的发展已经证明,商业化的成功是建立在好的内容的基础上的,只有音乐内容能引起用户的共鸣,用户才会愿意为音乐付费,音乐人才能有回报与收入,从而投入与更好的音乐创作。而腾讯音乐的表现则显示出,内容与商业构成的良性循环已经产生。腾讯音乐的内容建设能力与商业化能力,开启了音乐行业正向循环、发展的引擎。多元化优质内容的涌现、持续增长的用户数据、完善的商业化链路,都无不说明着音乐行业经过十数年的低潮之后,正在重现繁荣。