切入年轻圈层,伊贝诗携青年玩转“共创”精神

2022-01-14

十余年来,伊贝诗始终怀着安全实效的护肤理念,坚持实效实证的产品理念,以科技深究海洋能量与皮肤之间的亲密关系,在保湿修护护肤领域不断突破。

如今,年轻人是时代的主流消费群体。Z世代的概念被越来越多的提及,Z世代的消费观逐渐开始被挖掘。2021年7月,注重品牌年轻化战略的伊贝诗首次登陆营创赛,面向全国千余所高校,引领青年学生打造内容、价值共创,推动产品在年轻圈层中的传播。

伊贝诗初登营创赛,激发青年创作热情

2021年营创赛秋季赛,以“伊贝诗鱼子酱面膜”和“伊贝诗修修精华”作为入局点,引领新时代青年们探索与感悟海洋文化,释放年轻态创意。命题面向全国2578个院系宣发,影响1500万泛大学生群体。通过新闻媒体及赛事与学子私域传播渠道,引起了一波品牌内容共创的创意风暴。

伊贝诗开展创意传播命题期间,多渠道派发产品2419件,覆盖29省、直辖市、自治区,收获图文笔记2万余篇,以公开派样的方式收获真实用户口碑,通过青年学生的创新种草创作,为品牌注入活力因子,助力品牌年轻化、时代化、多元化的发展之路。

不同于传统广告模式,伊贝诗与学生们的交互,改变了消费者对品牌的认知过程,借助内容共创,将品牌理念植入广大学子心中,并依托于真实使用感受,将品牌渗透进使用者更深层的圈层,在传播和分享中,不断扩大品牌影响力。

品牌进校园,“营创课堂”创新教学模式

营创赛期间,伊贝诗协同营创赛打造品牌课堂,先后来到全国18个省市,开展21堂伊贝诗品牌专属课,在校园中传达品牌主张,助力品牌学子共创。

线下方面,高校教师为学生们讲授创意逻辑,分析创作要领,结合课程深度解析品牌命题;线上方面,以教学内容剪辑而成的学习视频,线上视频总播放量达29.6w+,为广大学子提供了优质学习资源。

伊贝诗品牌专属课深入校园,从学生时代渗透品牌认同,培育品牌未来消费主力人群,建立了品牌与消费者的链接,完成了课堂教学模式的变革创新,更抓住了年轻人的文化主场。

加深品牌渗透,深入年轻群体圈层

为了加深品牌在年轻群体中的渗透,伊贝诗携手营创赛组建多个社群,为企业品牌与青年学生的相互认知搭建沟通桥梁。同时,伊贝诗携手营创赛发起了校园大使的招募活动。在这场寻找Z世代超新星的竞赛中,共300位校园KOC脱颖而出,为品牌渗透打开了新通道。

赛事期间,300位校园KOC在微博、朋友圈等平台发布青春宣言,学生达人们通过各自的社交媒体,引发品牌在学生圈层的快速传播扩散,在品牌私域流量阵地运营取得突破。

此外,伊贝诗向300位校园KOC定向派样,覆盖26省130所院校,在引发深度共创热潮的同时,收获大量真实青年用户使用感受,进一步在学生群体中推动品牌影响力。定向创作期间,微博定向种草创作数达1082个,助力品牌营销推广。

KOC的产生源于消费者的变化驱动,其存在能帮助品牌更好的渗透进更深层级的用户圈层。在Z世代的背景下,伊贝诗沉淀精准核心用户,加强品牌与年轻人的交流与互动,进而带动更多的青年群体了解伊贝诗。

线下场景体验互动,扩散声量传播

在第28届中国国际广告节上,伊贝诗亮相「青春·巨大色彩」营创系列活动,打造品牌专属一站式互动场景,通过与青年用户线下场景互动,在青年用户中积累品牌好感度。

营创嘉年华中,伊贝诗携营创赛与青年圈层展开多元互动,让更多的青年了解到伊贝诗安全、实效的产品理念,带动更多的Z世代青年将创意与潮流引入伊贝诗品牌传播的前沿,为品牌传播注入创造力与生命力。

此次营创嘉年华线下流量达1w+,广告人官方全媒体、数十家权威媒体、门户网站、社会化媒体、户外媒体、百名校园KOC等全渠道宣传整体曝光突破千万。千万级声量传播下,伊贝诗的品牌影响力得到进一步扩散。

营创青年加冕荣誉巅峰

历经近五个月的时间,伊贝诗“营创产品传播奖”、“营创综合奖”及“指导教师奖”得主正式公布。在“2021营创赛春amp;秋季颁奖盛典暨品牌青春宣言发布会”上,获奖师生们被一一授予荣誉。颁奖典礼以线上直播的形式在全网传播,掌声与荣光将激励着营创青年们继续前行。

华彩过后,营创之旅不会就此沉寂。Z世代青年们在品牌传达中亮出了自己的态度,一个多元的未来将由他们的创意设计;伊贝诗在与青年交互的过程中,喊响了品牌年轻化、时代化、多元化的传播声量,伊贝诗与青年将持续共创!

让创意奔向美好,品牌、青年共创未来

2021年营创赛秋季赛,伊贝诗与青年携手共创,形成了品牌内容与课程的结合并落地实践,并精心打造出场景式、沉浸式的品牌参与体验交互模式,将创意力量汇聚星海,为品牌传播渗透打开通道,推动产品在年轻圈层中的传播,造就创意盛宴。

新时代的诞生,往往伴随着新机遇的出现。星海涌动,伊贝诗仍将与Z世代同行,未来皆星光!