我乐家居斩获“定制生活家品牌力”大奖,为2021画上圆满句号

2022-01-25

近日,亿欧智库发布了《2021中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》,选取了新消费市场声量较高的十大领域,对其市场新变化进行了深入洞察,并从品牌声量、品牌内核、品牌成长三个维度,对品牌价值较高的诸多新消费品牌进行榜单评选。其中,定制家居高端品牌我乐家居603326凭借突出品牌力,斩获“定制生活家品牌力”重磅奖项。

针对家居领域,“2021中国新消费发展洞察”中指出,用户对产品的多元化需求愈发明显,并期望获得更有品质保障、更为便捷、更为高效的整体化服务,同时用户对家装效果满意度低等市场痛点也亟待解决,对产业发展提出挑战;而家居市场的整体回暖,和居民家装需求的增长,又为产业发展带来机遇。

只有预判市场,提前做出反应,才能顺应新消费市场需求,在愈演愈烈的市场竞争中异军突起。我乐家居作为定制家居高端品牌,以“设计至美,高端定制”的品牌定位,对用户需求进行全面解构,再通过不断夯实的原创力、创新力、智造力,让用户获得了高品质体验,也让自身收获了“定制生活家品牌力”的奖项肯定。

  图:我乐家居荣登2021中国新消费品牌力榜单,斩获“定制生活家品牌力”大奖

把跟随用户需求变为引领用户需求,方能在市场变化中处变不惊

在新消费市场,用户需求已发生质的变化,“2021中国新消费发展洞察”中总结道,消费者对家居生活的品质要求在提高,对家居产品开始追求个性化。这表明,用户对家居产品的需求已升级为要满足家居环境改善、生活品质提升,并能够表达自我等更多重维度的需求。这要求定制家居产品不仅能从户型空间的客观角度进行需求提炼,还要更关注用户内心,从主观角度去提炼需求,对家居产品的设计能力提出很高的要求。

如果一直被动地跟随用户需求,显然无法快速应对市场出现的新变化。而一直发力“原创”的我乐家居则显得更加从容一些。我乐家居的ODC国际家居设计中心以“中国原创设计”为发展核心,将固化的定制家居设计框架打破,把建筑设计、工业设计、室内设计等更广泛的设计思维引入进来,不仅探求产品为空间服务的细节,还探索空间为人服务的多重方向。

据了解,我乐家居ODC国际家居设计中心的设计团队拥有100+的国内外优秀设计师,其中不乏在各自设计领域有所建树的知名设计师。因此,我乐家居不仅在空间设计和功能利用等方面做到游刃有余,还能够对用户的审美取向、生活追求、自我表达等主观需求进行个性化满足。特别是我乐家居原创产品的丰富性和艺术性,甚至能够给予用户想象空间,引领用户进行个性化发挥。

为了巩固和发展“原创”的品牌内核,我乐家居建设了“中国(华东)最大研发基地”,并进行“行业第一的创新产品研发经费投入”,也收获了“全线原创专利产品”的成果,和120万+菁英客户的市场成绩。也正是优异的品牌内核表现力,让我乐家居满足了亿欧智库在品牌基础实力、品牌市场占有率、品牌盈利能力等方面指标评分标准,获得了奖项认可。

以跨界创新的品牌张力,成为用户的“品质”代言人

从用户多元化、个性化需求的明显增多可以看出,在新消费市场,用户的“主人公意识”在觉醒,他们有着跟品牌对话的诉求,期望能够跟品牌产生更多互动,在产品的设计、产出过程中,能拥有更多的参与感。亿欧智库的本次榜单评选,也特别提出了品牌声量这一评判维度,这要求家居品牌不能单纯地“闭门造产品”,还要表达出品牌活力,和与用户对话的能力。

我乐家居通过“跨界”方式进行产品创新和营销对话,通过新产品力、新场景、新对话渠道等方式,表达出跟用户同步的生活潮流和生活态度,赋予了品牌生命力。

我乐家居与设计大师佐藤可士和跨界合作的联名产品“序界”系列,将奢侈品界的Monogram风格图标融入进来,为定制家居产品赋予了时尚产品力,让用户可以通过家居空间表达自己的潮流品味。

通过跨界综艺,我乐家居搭建出品牌表现新场景,丰富品牌表达空间。如打造“新家物语”综艺秀节目,通过游戏和直播,以娱乐方式与用户进行更为有趣、直接、真实的互动;打造“脱口说家大会”脱口秀,解析年轻人的生活经历,表达品牌与用户在生活追求方面的一致性。

我乐家居还进行跨领域合作,开启多渠道对话。如跨界艺术领域,以线上互动和线下门店布展相结合的形式开展“遇见拉斐尔”艺术展,丰富用户艺术生活,也表现出自身品牌的艺术内涵;跨界电视剧,让品牌和产品作为剧情中不可或缺的场景角色,去向用户输出品牌定位。

通过时尚、娱乐、艺术的跨界方式,我乐家居潜移默化地把品牌融入到了用户的生活中去,与用户产生更多的情感共鸣,也让品牌满足用户更深层的心理需求,成为用户表达自我的载体和品质生活的代言人。

以扎实的智能智造力解决家装痛点,保障产品的高品质落地

亿欧智库在“2021中国新消费发展洞察”将“所见非所得”的家居消费痛点单独罗列出来,说明“家装效果差”已成为亟待解决的市场难题。这是由于家装环节由设计、原材料产出、半成品生产、安装等多个环节组成,任何一个环节出现问题,都会对最终效果造成影响。但环节复杂,涉及的业务部门较多,要求家装品牌拥有整体、全面的管控能力,才不会遗漏任何一个环节的品质把控,保障家装效果。

在定制家居领域,我乐家居也在把自己打造成从设计、生产到安装的全能型品牌,也确实在这多个环节中表现出不俗的实力。

我乐家居的ODC能够对设计环节的品质进行全面把控,其“2025智造基地”则负责原材料产出和半成品生产,对生产品质进行全面把控。

我乐家居智造基地的总体建筑面积目前已达到31万平方米的,拥有先进的生产制造设备和全自动化柔性生产线,并通过信息化系统完成数字化转型,打通了各环节之间的数据流转,实现了高效、高质量和精细化的规模定制生产,保障了个性化产品设计方案“所见即所得”的产出。

针对安装环节,我乐家居通过制定安装服务5A标准,对安装质量进行规范化管理,保障家居产品“所见即所得”的安装效果。

前不久,我乐家居还与老板电器002508展开战略合作,从厨房空间设计、功能开发、厨电应用等方面,进行更为整体的家居定制方案的产出,能够进一步保障家装效果的高品质呈现。

亿欧智库《2021中国新消费发展洞察暨品牌力榜单》的发布和奖项的颁发,既是对品牌在新消费市场发展中作出的努力给予肯定,也对品牌寄予了更多期望。新的一年,我乐家居将继续发挥原创优势和智造实力,以荣誉作为前进动力,让品牌生命力更为茁壮,来提供更多优质的美好生活解决方案。