天猫公布618服饰品牌榜:整体超预期,新风格新技术商品受追捧

2022-06-24

2022年天猫618落下帷幕。作为上半年最重要的一场回血之战,天猫618见证了一场消费信心的恢复,以及在不确定环境下,人们仍保持着对生活的热爱。6月20日当晚,天猫公布618业绩实现稳健增长,与数十万商家共同服务10亿消费者,带来美好生活体验。

服饰关键词:整体超预期

作为主流消费产业,服饰产业在今年天猫618期间的表现整体超市场预期,展现了充足韧性。

天猫618女装榜单中,优衣库、UR、MOamp;Co、ONLY、伊芙丽、Teenie Weenie等中国消费者喜爱的知名品牌进入Top10;中国男性消费者最爱买优衣库、海澜之家和太平鸟,jackjones、gxg、tommyhilfiger等品牌近年来颇受欢迎,国产品牌森马、雅戈尔也登上了天猫618男装Top10。

gxg母公司、慕尚集团副总裁吴磊对记者表示,感受到天猫变革的决心,更看到了明确的动作。“从对品牌型商家的资源倾斜到商场同款的提升,都为618的爆发奠定了坚实的基础,未来可期。”

大品牌表现强劲的同时,新品牌们也在天猫618抓住了细分赛道里的新机遇。

记者获悉,2021年天猫推出“发光体计划”,扶持有独特调性的男装新品牌。618期间,参与发光体计划的男装品牌整体销售额增长是服饰整体增速的5倍以上,这部分商家分别从不同的细分需求切入,创造出了新消费趋势,如街头酷盖风、文艺青年风等。

露营、滑板运动的火热带动了服饰新风格的兴起,主打户外生活场景的山系风、机能风服饰销售额同比增长超50。还有2022年火热的新中式风、甜心辣妹风、甜酷风等新风格,不仅成为天猫618热门搜索词,也让一批又一批新锐品牌看到了机遇。

淘宝甜心辣妹风品牌underpassofficial、新中式品牌圆缺INGKO、甜酷风品牌易碎商店销售额分别增长700、300、300。淘宝女装新红人商家NIMOWANG因切对了新风格趋势赛道,选择甜心辣妹风作为店铺主打,首次参加618销售额突破400多万。

夏日即将来临,防晒正从防晒霜演变为全品类防晒,如防晒服、防晒裤、防晒衬衫等。波司登今年新尝试了防晒服品类,在天猫618表现亮眼,销售额同比增长翻3倍。

天猫男女鞋618的Top10榜单里,不仅百丽、他她、百思图、热风、回力等国产品牌上榜,国际品牌Crocs、Skechers、Ecco也备受消费者喜爱。

原创设计师品牌迎来最好的时代

出乎意料却又情理之中,原创设计师品牌们在天猫618逆势爆发。基于淘宝天猫坚持多年对原创设计师的持续扶持,在追求个性化消费的当下,原创设计师们迎来了最好的时代。

近年来大量设计师品牌拥抱淘宝天猫,618期间12个设计师品牌销售额同比增长超100,成交过千万的设计师品牌数量同比增长300。设计师品牌ganni刚入驻天猫一年,其在618的销售额就突破2000万。

上海全面恢复正常生产之日,恰逢天猫618第一波正式开售。上海买手店品牌蕾虎市场营销Daisy告诉记者,当晚的淘宝直播观看量同比增长超120,蕾虎设计师矩阵整体销售额同比去年双11增长52。

“完全没有预料到零点有这么多消费者冲进直播间,尤其是上海地区的客人占比非常高。”Daisy说。一位客人看到蕾虎买手们回归直播间,留言道“看到你们回来我真的很开心”。

国际大牌云集的天猫618箱包Top10榜单中,不但有Gucci,YSL等国际知名奢侈品品牌,两家“猫生猫长”的原创箱包设计师品牌songmont、古良吉吉也赫然在列,其独特、充满个性的设计受到市场追捧。天猫618期间,24家新锐箱包品牌销售额同比增速超100。

凉感内衣、黄金首饰受追捧

从天猫618可以窥见,中国服饰消费正趋向多元化和个性化,年轻消费者希望用服饰来展示自我个性。这一需求催生了诸多新风格、新技术商品的出现,也形成了一片片新蓝海。

例如,凭借创新型“无尺码内衣”打开市场的内衣品牌ubras推出的一系列“小凉风”内衣,一穿上身就能感到丝丝凉意,成为618夏日内衣热门款。蕉内、有棵树、VICTORIASSECRET、静韵等众多头部品牌也在今年推出凉感面料内衣,在618期间受到95后、00后青睐。

ubras创始人钭雅前表示,“天猫有秩序按节奏地指导商家,每一步都很扎实,让我们觉得安心稳当,也让整个618的爆发更加充满确定性。”

黄金首饰在天猫618迎来消费高峰,销售额同比增长超100,再创新高。周大福、周生生、老庙黄金、六福珠宝等知名品牌牢牢占据天猫618黄金首饰Top10。

随着购买珠宝的年轻消费者增多,3D硬金、5G黄金、古法金等设计新颖的新款黄金首饰受到市场欢迎;新潮品牌monologue、福来岛、琳朝等黄金新品牌大放异彩,销售额至少翻倍增长。

炎炎夏日来临之际,时尚配饰品牌蕉下、ohsunny、蕉内位列天猫618服配榜单Top3;腕表品牌Tissot、EmporioArmani、Casio、Longines,眼镜品牌宝岛、暴龙稳稳地坐上了天猫618手表眼镜Top10。

每一份订单背后,代表着每一位消费者对生活的热爱。

未来,淘宝天猫希望与商家一起,聚焦用户体验,为10亿消费者带来更多快乐,携手商家共同为消费者创造价值。