北京清河万象汇西区焕新升级 打造京北商业旗舰

2020-12-22

2020年12月18日,北京清河万象汇品牌焕新暨西区开业仪式盛大启幕。历经473天的升级改造,清河万象汇西区于18日重装开业,同时,北京清河五彩城也正式更名为北京清河万象汇,以全新姿态与北京消费者见面。

北京清河万象汇西区迎来70多家全新品牌驻场,引入了LEGO、POP MART、 The Colorist、Nike Beacon、Adidas Mega、Evisu、Acupuncture、Calvin Klein Jeans等一众潮流品牌。项目别具匠心地打造了具有老北京特色的“万象食集”美食主题街区,与沃尔玛联手定制的4000平米精品超市也即将亮相,为消费者呈现出时尚、科技感十足的全新生活社交场。

开业仪式现场?

潮流活动融合年轻文化 生成时尚生活新名片

北京清河万象汇为此次开业特别策划了一系列的潮流活动,果味VC乐队、失眠少年乐队、Blue Note推荐乐队的现场表演,为消费者带来一场能量感爆棚的视听盛宴。

Blue Note推荐乐队演出现场

失眠少年乐队演出现场

期间,果味VC乐队还与来自北京金羽翼残障儿童艺术康复中心的自闭症学员们共同演奏了歌曲《白色羽毛2017》, 将现场的气氛推向高潮。演唱结束后,孩子们还在现场献上了他们精心绘制的画作,让很多现场观众深受感动。据悉,北京清河万象汇还将继续与金羽翼保持长期合作,借助自身的商业影响力带动社会大众关心关爱自闭症儿童,让孩子们在艺术教育及发展方面得到更多的机会和更广阔的平台。

果味VC乐队、金羽翼同台

《时尚先生Esquire》杂志也基于北京清河万象汇西区所展现出的时尚品质气质,与项目展开合作。当天,《时尚先生Esquire》杂志在场内设立时尚打卡区,引来不少观众打卡。据了解,本月25日起,清河万象汇还将落地重磅活动——《时尚先生Esquire》25周年明星封面特展,还将与杂志方联合举办时尚领域KOL TALKSHOW、Esquire元素定制开幕酒会等配套活动,为消费者制造一波又一波的惊喜。

此外,12月18日到31日,项目还将持续展出艺术家村上隆亲笔签名版画展、《与光共舞》创意户外灯光秀等,延续开业期间的火热氛围。

优质品牌强势入驻 亮点活动充满惊喜

此次北京清河万象汇西区的70多家全新品牌,覆盖了潮流、时尚、轻奢等多个品类。

开业期间品牌方与项目深度合作,首次发售多款限量产品及与项目联手打造的定制款产品,不仅有乐高开业纪念砖、丝芙兰百分百万象合作款礼盒、奈雪の茶联名定制杯托,Fuzzy Fun联名定制网红小羊等人气好物。其中,POP MART LABUBU孙悟空系列手办在北京地区的首发、每个城市仅发一次、数量仅有1000个的乐高开业限定纪念砖的发布都引发消费者排队抢购。19日上午,中国内地首家乐高专业认证拼砌大师蒋晟晖亲临现场,揭幕为清河万象汇打造的“镇店之宝”,也引来大批消费者的驻足。

乐高北京清河万象汇店开业当天客流爆满

拼砌大师蒋晟晖现场揭幕“镇店之宝”

新生京北商业旗舰 引领区域创新生活

北京清河万象汇一直在思考如何能为消费者带来更具品质、格调的创新生活方式。此次西区焕新启幕的同时,东区的品牌也成功向品质轻奢路线转型。项目在优化配饰业态的基础上,积极引入高化轻奢品牌。据悉,2020年底一些高化品牌已经开始陆续签约,部分品牌已经启动设计工作,预计将于2021年陆续亮相。其中,今年9月,清河万象汇引入美妆集合店丝芙兰,开业当天突破了其全国单店开业日最高销售记录。

为吸引更多Z世代年轻客群,北京清河万象汇不仅引入了年轻消费者偏爱的品牌,同时还通过抖音、微信视频号、小红书等社交平台发布短视频、并借助KOL进行种草,对外树立商场全新的年轻化形象。

这段时间以来,北京清河万象汇在线下举办多场深受年轻消费者喜欢的活动,包括联合爱奇艺人气网综《中国新说唱》 进行线下演出、共同打造潮玩体验馆;成为2020英雄联盟全球总决赛北京线下唯一观赛点,组织粉丝集体观赛;还有联合西西弗书店举办明星签售会、联合泛网生原创IP“懒人便利店”举办IP首展活动等。多场活动直击90后、95后的兴趣点,不断优化升级其在场内的生活体验。

《中国新说唱》活动现场

与此同时,北京清河万象汇不断稳固原有的家庭客群优势,采取数据化运营以及会员维护的策略,举办宝宝大赛、五彩童萌会等特色活动,实现活动主题化、权益精准化、客群圈层化,提升会员满意度和归属感。

“宝宝大赛”现场图

据悉,未来北京清河万象汇将继续引入更多高端化妆品、轻奢类品牌,打造更多独具特色的品牌活动等不断进行升级转型。在东区轻奢品质化、西区潮流年轻化的双驱动下,融合时尚、零售、餐饮、运动等复合型业态,通过精细化的运营和招商、体验性活动的打造,多维度触达消费者感官,全力打造京北商业旗舰。